Aspectos clave del 2008 - Publicidad

No ha sido el motor pero quizás si el lubricante. El modelo de los ingresos por publicidad ha sido el más utilizado y quizá la esperanza más cercana de ingresos para muchas startups de la web 2.0.

Con Google y su Adwords (y luego doubleclick) como líder en el sector, y Yahoo! (habría que decir ya Microsoft?) rezagado; con Facebook y su proyecto Beacon, el papel de la publicidad no parece ser el de un actor secundario.

Los conceptos básicos

No me puedo reconocer como un experto en el tema. Por suerte hay bastantes documentos disponibles, por ejemplo la Internet Advertising Bureau, donde se puede encontrar referencias para temas básicos como los conceptos elementales, hasta las ténicas de mejora del rendimiento de publicidad en medios móviles, vídeos, etc.

Los conceptos básicos de la publicidad en Internet parten de lo que ya existe, aunque al ser un canal diferente y tener medios diferentes ha sido necesario adaptarlo a un entorno interactivo, para pasar de la difusión a la conversación.

Cuatro aspectos clave para el 2008 (I)

Ahora que ya ha pasado la esperanza de los Reyes Magos para que nos traigan el regalito esperado, quizá sea un buen momento para evaluar tendencias y reconocer factores clave.

Limitaré mi perspectiva al munto de la Red, y especialmente a la tecnología web. La selección tiene un claro hilo conductor y estoy convencido que sufre el sesgo de mi percepción, por eso cada cual puede hacer su lista.

En realidad me interesa especialmente todo lo que está por venir en lo referente a modelos de negocio e ingresos por servicios. El 2008 se prepara como el año en el que se empiece a vislumbrar lo que dará ingresos, y lo que no. Tanto proyecto nuevo y tanta dispersión no tiene sentido. Si Internet es una aldea, está saturada de actividad comercial, y aunque el tiempo de atención de los internautas haya aumentado, no creo que haya muchos que se pasen el día mirando las novedades.

Bajo esa visión, los puntos clave que yo percibo son: Identidad, Redes Sociales, Microformatos y Publicidad. He optado por esta selección teniendo en cuenta no sólo la cantidad de información vertida sobre estos temas, sino lo esencial que tienen éstos para modelos de negocio derivados.

Comentaré los cuatro temas en cuatro posts separados, así la lectura se hará más llevadera...

Madame Briet

El pasado día 10 Danah Boyd publicó en su blog apophenia un artículo sobre la figura de una documentalista olvidada por la historia aunque con ideas interesantes: Suzanne Briet.

Aún no siendo habitual en mí ni la traducción literal ni la idolatración, el artículo me atrajo por lo diferente de su contenido y lo paradójico de las circunstancias: una profesional de la información que cae en el olvido a pesar de la relevancia de sus comentarios.

Me reservo unos comentarios finales para después de la traducción del post original. Sin embargo debo apuntar que tanto merece la pena el post en sí como la crítica que hace Gardner Campbell en uno de los comentarios.

Sistema de tagging - la nube de etiquetas

Hace mucho que no incluía nuevos posts. Lo he echado de menos. Cuestiones profesionales, por lo demás muy prometedoras, me tienen un poco al margen de escribir, aunque la mente sigue en marcha.

Continuando con lo comentado hasta ahora con el tema del tagging, he creído oportuno utilizar la nube de etiquetas como puerta de entrada a las cuestiones que me surgen sobre la implantación. Entre estas cuestiones también están temas tales como posibles esquemas de bases de datos que se pueden utilizar, pero en eso ya entraré más adelante.

Por lo tanto, hoy hablamos de nubes...

Propuestas para un sistema de tagging - 1

En el anterior post comentaba que ando dándole vueltas a introducir una herramienta de tagging en este sitio, y de las posibles funcionalidades que estoy considerando.

Aunque a nivel operativo ando flojo, absorbido por cuestiones profesionales, voy a tratar de introducir algunas ideas que, aunque en gran parte no son nuevas, sí tratan de ser innovadoras por su enfoque.

Propuestas para un sistema de tagging - 2

En esta segunda parte comentaré los posts relacionados con procesos, la relación entre un espacio local de trabajo y un espacio en red para el intercambio y la comunicación. También comentaré lo importante que es considerar cualquier información como algo susceptible de ser guardado, importado/exportado y compartido. Finalmente haré un breve comentario sobre las estructuras de datos en árbol y en red, para hacer referencia a los tesauros...

Seis meses y un blog

Se cumplen los primeros seis meses de vida de este blog. Al lado de los que cumplen cuatro, cinco o incluso más años en el mundillo de la blogosfera, seis meses son un suspiro. Pero son mis primeros seis meses...

Emprender y los profesionales de la información

El pasado día 9 de Septiembre Javier Leiva comunicaba en su blog catorze la publicación del artículo "La opción de emprender" en Thinkepi.

Una semana y media después tuve la ocasión (agradable circunstancia) de compartir un café con él, conocernos con la calma del tú a tú y comentarle que estaba totalmente de acuerdo con su artículo. Y es que la suya no es la única voz que nos trae luz a este hecho, pero quizá (eso opino yo) sea alguien que por su trayectoria vale la pena escuchar.

Mi opinión no tiene el peso de la de Javier, y como es lógico ni siquiera es preciso que él esté de acuerdo con lo que comentaré al respecto de emprender para los profesionales de la información...

SEO, software social e imagen personal

Echa un vistazo a la pantalla del teléfono móvil y lee un mensaje generado automáticamente: "El diario digital X publicó hace cuatro horas un post que enlaza hacia la web corporativa de tu cliente. Palabras clave: negocio, leyes, fraude. Desea leer la noticia?". Acepta y accede a la Red para averiguar si empieza el dia con buen pie...

IBSN reloaded: propuestas para la gestión del IBSN

Hace ya tiempo que hice mi post en los foros de Jarfil. Era una tarea en mi lista el aportar ideas y por lo menos abordar las posibles vías de crecimiento de esta iniciativa.

He podido dedicar un rato a resumir lo que en todo este tiempo ha ido surgiendo y pasando por mi vista, y que pudiera ser aplicable al IBSN. Pongo aquí el post tal como lo he indicado allí (lo siento san google: hoy toca contenidos duplicados).