Análisis web com Piwik y GNU R (II)

En el anterior post he comentado los conceptos básicos de las analíticas web y los condicionantes principales sobre estas analíticas que permiten o dificultan su obtención.  Por otro lado introduje los elementos básicos del tratamiento de analíticas web con Piwik.

En este post voy a comentar una serie de consultas SQL sobre la base de datos de Piwik que servirán para obtener información básica sobre los datos recopilados por la aplicación.

Aspectos clave del 2008 - Publicidad

No ha sido el motor pero quizás si el lubricante. El modelo de los ingresos por publicidad ha sido el más utilizado y quizá la esperanza más cercana de ingresos para muchas startups de la web 2.0.

Con Google y su Adwords (y luego doubleclick) como líder en el sector, y Yahoo! (habría que decir ya Microsoft?) rezagado; con Facebook y su proyecto Beacon, el papel de la publicidad no parece ser el de un actor secundario.

Los conceptos básicos

No me puedo reconocer como un experto en el tema. Por suerte hay bastantes documentos disponibles, por ejemplo la Internet Advertising Bureau, donde se puede encontrar referencias para temas básicos como los conceptos elementales, hasta las ténicas de mejora del rendimiento de publicidad en medios móviles, vídeos, etc.

Los conceptos básicos de la publicidad en Internet parten de lo que ya existe, aunque al ser un canal diferente y tener medios diferentes ha sido necesario adaptarlo a un entorno interactivo, para pasar de la difusión a la conversación.

Cuatro aspectos clave para el 2008 (I)

Ahora que ya ha pasado la esperanza de los Reyes Magos para que nos traigan el regalito esperado, quizá sea un buen momento para evaluar tendencias y reconocer factores clave.

Limitaré mi perspectiva al munto de la Red, y especialmente a la tecnología web. La selección tiene un claro hilo conductor y estoy convencido que sufre el sesgo de mi percepción, por eso cada cual puede hacer su lista.

En realidad me interesa especialmente todo lo que está por venir en lo referente a modelos de negocio e ingresos por servicios. El 2008 se prepara como el año en el que se empiece a vislumbrar lo que dará ingresos, y lo que no. Tanto proyecto nuevo y tanta dispersión no tiene sentido. Si Internet es una aldea, está saturada de actividad comercial, y aunque el tiempo de atención de los internautas haya aumentado, no creo que haya muchos que se pasen el día mirando las novedades.

Bajo esa visión, los puntos clave que yo percibo son: Identidad, Redes Sociales, Microformatos y Publicidad. He optado por esta selección teniendo en cuenta no sólo la cantidad de información vertida sobre estos temas, sino lo esencial que tienen éstos para modelos de negocio derivados.

Comentaré los cuatro temas en cuatro posts separados, así la lectura se hará más llevadera...

SEO, software social e imagen personal

Echa un vistazo a la pantalla del teléfono móvil y lee un mensaje generado automáticamente: "El diario digital X publicó hace cuatro horas un post que enlaza hacia la web corporativa de tu cliente. Palabras clave: negocio, leyes, fraude. Desea leer la noticia?". Acepta y accede a la Red para averiguar si empieza el dia con buen pie...

Google Trends: un ejemplo

Hace un tiempo que Google ha ido inaugurando diferentes herramientas para que los usuarios puedan sacar partido de la información que el buscador recopila.

A la vista de esto, un caso muy concreto que personalmente me atrae mucho: Google Trends.

Es una funcionalidad muy concreta que permite ver las tendencias de Búsqueda.

He hecho un par de pruebas y... seguro que sacáis partido de un par de cosillas...